别让广告孕育危机的种子二裂薹草

谈到危机，企业总是更多地讲飞来横祸，人人皆作无辜状。其实危机的生成往往是无风起浪，无事生非。说到底还是自身存在漏洞，又往往不自知，而逐步酿成大祸，而广告常常就扮演了这个要命的角色。

过年的时候看到了雀巢威化饼干的一则新广告，由于拿着饼干，小孩子呈自负状，和别人说话就是一副爱搭不理的表情，当别人希望和他一起分享美味时，他却扔下一句踢完球我还吃呢，然后扬长而去。

肯德基最近也有个早餐广告更是让你无语，早上起来子找不到父，妻找不到夫，干嘛去了？因为太喜欢肯德基的早餐了，所以就自己偷跑出去了，这是什么父亲、丈夫啊？要是再有点什么利益好处的，还不敢把老婆、孩子都给卖了啊。一想起来这事就费解，为什么在广告里喜欢一样东西就要独占它？就要把着它？甚至大有六亲不认的态势。为什么不提倡分享呢？这到底要宣扬的是一种什么样的价值观呢？

肯德基多次出现昏招，嫩牛五方里为奶牛按摩，喝啤酒就是为了吃掉它；考试篇里，努力学习的反而名落孙山，一天到晚吊儿郎当不学习因为吃了肯德基上了大学，还腆着脸鼓励别人说明年大学见。这是创意的贫乏还是境界的低俗？

以上的广告所针对的受众主要是青少年，他们的价值观还没有完全形成，本来就是独生子女，吃的就是独，没有团队精神的亏，还在这里一味的纵容和教唆，的确有些不厚道了。好丽友的木龙葵广告就是个好典型，三个小孩为拿吃的不小心把家里的罐子打碎了，当家长询问时，争相扛事，最后家长也肯定了他们这种义气的行为，广告点出好丽友，好朋友的主题，多好！

品牌是需要联想的，但这种联想常常是不以人的意志为转移的，你希望他想的可能不想，不希望想的可能乱想。而且思维的滞后性也会由于联想的作用而对企业产生深刻影响。成都恩威非要把洁尔阴和艳照门的女主角张柏芝连在一起，意图顶风作案，其结果落石笔木得个灰头土脸。硬骨藤企业要防微杜渐，广告尽管以产品为中心，但也是传达企业、品牌思想、观念的窗口。如果是不正确的，累积起来的错误、危机，总有一天会爆发出来，没有任何人的病情不是因为日积月累不良习惯而造成的。

现在企业讲社会责任是非常时髦的，但不一定非要通过赈灾，通过做公益才能显现，其实首要任务就是要把自己该做的事做好，少传播一点消极的信息，多宣长瓣繁缕传点真善美也是功德无量，而且也会让自己远离危机。（李志军）